2026年“五一”假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期，全國國內(nèi)出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內(nèi)出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。

產(chǎn)品供給豐富，業(yè)態(tài)百花齊放。旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、文博場館客流量大，北京故宮、上海迪士尼、南京夫子廟、杭州西湖、廣州長隆等景區(qū)熱度高。各地文化館、公共圖書館開展各類群眾文化活動4.94萬場次，惠及約8800萬人次。夜間文旅消費活躍，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)累計夜間客流量8041.37萬人次，同比增長6.44%。

體驗場景多樣，消費結(jié)構(gòu)升級。傳統(tǒng)文化項目轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗，非遺技藝、民俗節(jié)慶等吸引游客?？萍假x能文旅體驗，汽車工廠、潮流文創(chuàng)、AI特展等成為新熱點。演唱會、音樂節(jié)、體育賽事帶動文旅消費。全國舉辦營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）3.20萬場，票房收入24.76億元，票房同比增長14.66%。

實施惠民措施，激發(fā)消費活力。開展“五一”文化和旅游消費周、“5·19中國旅游日”主題月活動。各地舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發(fā)放超2.84億元消費券，推出門票減免、聯(lián)票優(yōu)惠等惠民舉措。北京、湖南、陜西等地持續(xù)完善入境便利化措施，提升入境游客體驗。