自2023年誕生以來，湖北省恩施州“恩BA”籃球賽已走過激情澎湃的三屆。這項以“鑄牢中華民族共同體意識·恩施各族人民同心共筑中國夢”為主題的賽事，吸引千余支隊伍、上萬名運動員參與，展開上萬場角逐，單場觀看量最高超240萬人次，線上線下累計關注突破50億人次，成功從一項區(qū)域性籃球賽事躍升為火爆出圈的綜合性文化體育IP。

2025年恩BA籃球賽開幕式。

以賽促交：打造鑄牢中華民族共同體意識教育的新平臺

各族群眾通過“恩BA”廣泛交往、全面交流、深度交融。賽事吸引漢族、土家族、苗族、侗族、維吾爾族等38個民族的群眾參與，他們中，有上陣父子兵的裁判二人組，有跨界成為裁判員的大學教授，轉(zhuǎn)型成為教練員的職業(yè)球員，有從“恩BA”走向全國“村BA”的解說員，有白天是男子籃球賽記錄臺工作人員、晚上是上場打比賽的女子籃球隊員……堪稱民族團結(jié)的立體畫卷。

恩BA賣場。

“請進來”，賽事特邀國際籃聯(lián)終身榮譽主席程萬琦先生為邀請賽開球，來自祖國寶島臺灣的籃球教練宋然診亮相開幕式，宋然診在現(xiàn)場接受媒體采訪時談道：“我是去年尋根的時候關注到的‘恩BA’，一個地方賽事能有這么多人參與，很不簡單。這次能夠回到自己故鄉(xiāng)還獲贈了賽事專用球，感到受寵若驚。如果有機會的話，我也想上場去拼斗一下。”賽事還邀請到41個駐恩中省直幫扶單位職工，以及北京、上海、天津、重慶、貴州等9個省市和省內(nèi)武漢、黃岡、咸寧等隊伍來恩交流。來自咸寧代表隊的雙胞胎籃球小將明鑫睿、明鑫宇表示：“‘恩BA’賽事舉辦很成功，恩施人民很熱情，希望多多來恩施交流。”

“走出去”，“恩BA”先后走進上海、云南、浙江、貴州等地，與“浙BA”“村BA”等互動交流，以“恩BA”球員為主的咸豐白茶隊斬獲2025年全國“村BA”亞軍。

恩BA首屆女子籃球賽。

以賽提能：打造貫穿全年、覆蓋全域的群眾體育新品牌

賽事堅持“全民健身、全民參與”理念，構(gòu)建了貫穿全年、覆蓋州縣的九大賽區(qū)機制，設置職工、企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、女子、外省及特邀五大組別，熱身賽、季前賽、分區(qū)賽、總決賽、精英賽、交流賽接連不斷，金融杯、郵電杯、清江杯、青少年杯等賽事穿插其間，不同性別、不同年齡、不同地域、不同行業(yè)，全面動員、廣泛參與。

恩BA走進杭州，與浙BA交流。

“恩BA”主動“破圈”，創(chuàng)新開展籃球知識普及和運動推廣活動進機關、進社區(qū)、進學校、進企業(yè)、進鄉(xiāng)村、進景區(qū)200余場，近萬人參與。

以賽興業(yè)：打造帶動消費、激產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展新引擎

“恩BA”堅持“賽事搭臺，經(jīng)濟唱戲”。著力發(fā)展賽事經(jīng)濟，組織“恩BA小集市”產(chǎn)銷對接、“主播走進恩BA”直播、賽場免費廣告等活動，百家企業(yè)、千種單品在恩BA賽場上“拼”品牌、“賽”產(chǎn)品、“秀”實力，奏響發(fā)展大合唱。賽事不僅帶動了青少年體育培訓熱，更拉動了體育裝備、運動消費、住宿餐飲、旅游交通等行業(yè)增長，推動了地產(chǎn)品與文創(chuàng)開發(fā)，體育消費潛力進一步激發(fā)。

“恩BA”成為激活區(qū)域經(jīng)濟活力的重要抓手。準者體育、八峰藥化等一批民營企業(yè)深度參與、借勢營銷，華順飲業(yè)總經(jīng)理許火在“恩BA”融合發(fā)展座談會上談道：“今年我們的‘恩BA’專用水再度擺上賽場，隨著‘恩BA’賽事的出圈，鶴典山泉被更多人知曉，本土市場進一步打開?！苯鹑跈C構(gòu)、通信電力等在恩央企國企為賽事冠名支持、保障服務。

以賽引流：打造立體傳播、賦能發(fā)展的對外開放新名片

“恩BA”成為宣傳恩施、推介恩施的超級媒介。2025年賽事獲各級媒體發(fā)稿超1000篇，其中新華社、人民網(wǎng)、央視體育、人民法治網(wǎng)等40余家國家級媒體密集報道超百篇，從多維度解讀賽事價值，全面推介恩施，相關推文閱讀量近4000萬人次，恩BA戰(zhàn)歌《韻動恩施》MV總瀏覽量超60萬人次。

恩施咸寧交流賽球員互相致意。

賽場內(nèi)外同步推介本土企業(yè)和景區(qū)，持續(xù)開展 “跟著賽事去旅行”活動，向所有參賽人員派送景區(qū)門票禮包，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”，恩施旅游接待人次與收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。同步開展賽事新聞獎、攝影大賽、《我恩BA的故事》征文活動，收到各類作品近1000幅（篇），一批優(yōu)秀作品在各級媒體發(fā)表。

湖北民族大學大一學生蔡依婷在《給“恩BA”的一封信》中寫道：“‘恩BA’教會我的，不只是籃球的規(guī)則與魅力，更是一種積極、開放、勇于擁抱新生活的人生態(tài)度?！?/p>

國際籃聯(lián)榮譽主席程萬琦受邀出席2024年恩BA籃球賽邀請賽。

以賽聚力：打造振奮精神、健康惠民的團結(jié)奮進新動力

賽事邀請全國民族團結(jié)模范、勞動模范等先進典型，以及在革命、建設、改革各時期作出貢獻的代表人物現(xiàn)場互動，從中汲取團結(jié)奮進力量，同時激發(fā)深層次的社會凝聚力。

恩施州建成籃球場4500余個，所有社區(qū)基本建成“15分鐘體育健身圈”，運動健身成為生活新時尚，全民健康意識與身體素質(zhì)得以提升。

賽場互動。

賽場內(nèi)，萬人共唱《我和我的祖國》，共跳《幺妹兒帶你慢慢?！饭らg操，觀摩展現(xiàn)民族大義的文化展演，厚植家國情懷。賽場外，將拼搏精神轉(zhuǎn)化為推動發(fā)展的精氣神，凝聚起全州上下投身發(fā)展的強大向心力。

結(jié)語

“‘恩BA’既是體育賽事，更是發(fā)展要事。組委會在高標準組織賽事的同時，更加注重融合發(fā)展，持續(xù)擦亮賽事品牌，不斷放大賽事綜合效應?！苯M委會辦公室負責人說到。

三年深耕，“恩BA”以籃球之“小球”，轉(zhuǎn)動了民族團結(jié)、經(jīng)濟發(fā)展、城市營銷、社會和諧、全民健康的“大球”。這場源于熱愛、善于團結(jié)、成于堅持的全民盛會，已成為恩施州一張閃亮的名片，持續(xù)為地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動能。（彭惠 陳世華 鐘韻 珍硒）