12月28日，“小寒國風節(jié)2.0”在上海三聯(lián)READWAY成功舉辦。逆水寒COSER、超大立牌、巨幅海報等一應俱全，三聯(lián)內擠滿了前來打卡應援的粉絲，現(xiàn)場熱鬧非凡。

上海三聯(lián)READWAY武漢店自開業(yè)以來，以其獨特的文化商業(yè)魅力吸引著廣大消費者。盡管商業(yè)建筑面積與可租賃面積相對有限，但憑借精準的定位與策略，它成功打造出了自己的特色和標簽。

然而，知易行難。在激烈的商業(yè)競爭中，如何打造一座年輕人喜愛的商業(yè)項目呢？上海三聯(lián)READWAY與合作方武漢金融街集團旗下中天昱誠商業(yè)管理有限公司共同從精準定位出發(fā)，緊密圍繞年輕人的喜好和需求進行布局。在此過程中，項目不僅注重業(yè)態(tài)與品牌的優(yōu)化升級，更將場景打造、營銷推廣及社群活動相結合，全方位、立體化地構建了一座年輕人向往并熱愛的生活方式平臺。通過不斷的創(chuàng)新與努力，上海三聯(lián)READWAY武漢店正逐步成為武漢年輕人心中的文化商業(yè)地標。

打造全方位年輕生活新風尚：國潮文化與娛樂體驗齊頭并進

12月，上海三聯(lián)READWAY與中天昱誠商業(yè)管理有限公司匠心獨運，跨界聯(lián)動兩大熱門游戲IP——《王者榮耀》與《逆水寒》。通過將游戲文化與實體商業(yè)空間相結合，它為宣揚新文化、促進文化創(chuàng)新提供了有力平臺，讓年輕群體在享受游戲樂趣的同時，也能深入體驗文化碰撞帶來的魅力。

12月21日，《王者榮耀》海選賽武漢三聯(lián)站吸引了近500名玩家參與，展現(xiàn)了游戲社交互動與文化底蘊的完美結合。28-29日，“逆水寒·小寒國風節(jié)”于五樓天臺舉辦，打造夢幻場景，吸引了線上線下眾多參與者，展現(xiàn)了國風美學與年輕文化自信?；顒恿咙c包括裸眼3D大屏新年好運標簽、天臺打卡領禮品、KOL見面會、樂隊表演、漢服COSER古風體驗及游戲任務贏周邊等。AI NPC系統(tǒng)提供深度對話，增強了沉浸感，成為活動的一大亮點。此次跨界聯(lián)動成功融合了游戲文化與實體商業(yè)，為文化創(chuàng)新注入了新活力。

構建「年輕力」社群凝聚力高地，綻放文化光彩

緊抓年輕人流動變化循環(huán)的喜好和生活方式，是上海三聯(lián)READWAY今年以來打造市場活動的主要思路。項目圍繞音樂、電影、讀書等幾個關鍵詞，頻繁開展圈層活動。

上海三聯(lián)READWAY武漢店基于音樂、讀書、高校、次元等多維度打造垂類社交活動，以此與年輕客群建立更加持續(xù)且深入的鏈接。通過高頻次地開展三聯(lián)音樂會、英語角、非遺薈、脫單會、讀書會、電影分享會等社群活動，2024年內總計舉辦300余場，吸引了多達2萬多位年輕人的到場參與。

上海三聯(lián)READWAY通過跨界聯(lián)動游戲、豐富社群活動以及商戶深度合作，成功打造了全方位年輕生活新風尚。它聚焦「年輕力」，引領青年人新風潮，構建了強大的社群凝聚力與圈層文化。以此與年輕客群建立更加持續(xù)且深入的鏈接。從整體效果來看，不斷地推陳出新不僅展示出了商場及租戶伙伴對于本土年輕客群的吸引力，同時也通過持續(xù)的“商業(yè)效應”令不少品牌對于進駐與運營充滿信心。

聚焦「年輕力」社交業(yè)態(tài)：引領青年時尚社交餐飲

上海三聯(lián)READWAY武漢店積極與場內商戶合作，如爺爺不泡茶、大冰的小屋等，共同打造多彩社交活動。12月，與爺爺不泡茶合作的暖冬奶茶公益活動溫暖了江漢路的環(huán)衛(wèi)工人及外賣小哥，彰顯了企業(yè)的社會責任。除夕之夜，它還將與大冰的小屋聯(lián)合舉辦音樂會，成為漂泊心靈的慰藉之地，促進了文化交流。

上海三聯(lián)READWAY的成功在于其精準定位、豐富業(yè)態(tài)及構建本土“共生力量”的理念。開業(yè)三年以來，它持續(xù)學習消費者趨勢，商場經(jīng)營穩(wěn)定向好。它推動年輕化品牌扎根武漢市場，為江漢路注入了青春活力。

據(jù)悉，明年將有更多年輕人喜好的餐飲/生活方式類首店落地上海三聯(lián)READWAY武漢店，帶來更豐富的生活社交體驗。這讓我們對整個項目的前景多了一份憧憬和期待。我們也將持續(xù)關注并跟進報道！（通訊員馬玉婷）