南漳縣文化和旅游局《美“媒”與共讓金南漳美名遠(yuǎn)揚》案例成功入選

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員高波）12月2日，南漳縣文化和旅游局《美“媒”與共讓金南漳美名遠(yuǎn)揚》案例成功入圍“楚治——2022‘荊楚杯’社會治理創(chuàng)新十大案例評選”。該評選活動由湖北日報傳媒集團(tuán)主辦，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、華中科技大學(xué)國家治理研究院和楚天輿情數(shù)據(jù)研究院承辦。

南漳縣國家4A級景區(qū)春秋寨

“好看湖北”-我為家鄉(xiāng)代言視頻號創(chuàng)作大賽現(xiàn)場，南漳縣文旅局分享經(jīng)驗

湖北省南漳縣，地處鄂西北荊山山脈東麓，是國家重點生態(tài)功能區(qū)，湖北省生態(tài)文明示范縣。自古以來，南漳就被冠以“金南漳”的美名?！渡胶＝?jīng)》中《荊山》篇載有：“東北百里，曰荊山，其陰多鐵，其陽多赤金”，“金南漳”由此得名。經(jīng)過兩千多年的歷史人文沉淀，“金南漳”已成為湖北省獨特的地域文化品牌和閃亮的宣傳名片。

近年來，南漳縣文化和旅游局圍繞創(chuàng)建湖北“全省全域旅游示范縣”，持續(xù)擦亮“襄陽好風(fēng)日·醉美金南漳”和“心氧氧·去南漳”旅游品牌的目標(biāo)，秉承深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，積極探索對外宣傳推介的“流量密碼”，通過與當(dāng)?shù)厝诿襟w中心進(jìn)行深度合作，打造“媒體+文旅”模式，以短視頻為重要載體，“全方位、全天候、多層次、立體式”宣傳營銷，多頻共振，“美”“媒”與共，強強聯(lián)合，唱響南漳文旅品牌，讓“金南漳”美名遠(yuǎn)揚，遍地生“金”。

媒介創(chuàng)新：大屏向小屏轉(zhuǎn)移

近年來，南漳縣文化和旅游局敏銳地察覺到短視頻宣傳營銷時代的到來，開始將宣傳方向從機(jī)場、車站、高速路旁的“大屏”向緊握在人們手中的“小屏媒體”轉(zhuǎn)移，持續(xù)加大抖音、視頻號、微信公眾號、頭條號等短視頻、新媒體平臺的宣傳投入。

南漳縣融媒體中心是南漳基層宣傳的主流媒體，從事融媒體新聞宣傳的一線人員達(dá)到102人，擁有本地唯一的電視、廣播、新聞客戶端等全媒體宣傳平臺，同時也擁有人民日報、新華社、央視等多個中央、省、市級媒體通聯(lián)優(yōu)勢。

在此基礎(chǔ)上，南漳縣文化和旅游局與南漳縣融媒體中心開啟了“美”“媒”與共的合作之旅，共同組成了一只12名的專業(yè)運營團(tuán)隊，全權(quán)運營南漳文化旅游的視頻號、抖音號、頭條號、微信公眾號、微博等新媒體平臺。

“南漳文化旅游”抖音號、視頻號累計發(fā)布文化旅游類短視頻670多個，南漳文化旅游視頻號連續(xù)兩次斬獲全國文化和旅游類政務(wù)號第一名，榮獲視頻號創(chuàng)作先鋒·好看中國優(yōu)秀案例；南漳文化旅游公眾號榮獲2021年“湖北十佳政務(wù)微信（旅游）”稱號，獲評襄陽市走好新時代網(wǎng)上群眾路線“優(yōu)秀新媒體賬號”。

南漳文化旅游宣傳團(tuán)隊還作為唯一的視頻號標(biāo)桿案例運營單位，分別應(yīng)邀參加了“好看河南”短視頻大賽暨“微信視頻號創(chuàng)造營河南專場”活動和“好看湖北”我為家鄉(xiāng)代言視頻號創(chuàng)作大賽活動，分享了南漳文化旅游視頻號運營的經(jīng)驗及做法。

內(nèi)容創(chuàng)新：深耕文化探秘，備受各界好評

南漳文化旅游運營團(tuán)隊以短視頻為載體，精心策劃，創(chuàng)新形式，持續(xù)加深南漳文化旅游宣傳的底蘊和內(nèi)涵。

南漳文化旅游運營團(tuán)隊策劃制作的文物古跡探秘短視頻專欄《余琴說古跡》，每期短視頻時長2-3分鐘，由局宣傳推廣股的負(fù)責(zé)人余琴解說，通過短視頻探秘的形式，走近那些鮮為人知的玉印巖、徐庶故里、襄王墓群、古山寨群等文物古跡，深度挖掘它們背后的故事，讓每個文物古跡都能夠成為“網(wǎng)紅”。

豐富的內(nèi)容加專業(yè)的攝制，使得視頻作品權(quán)威、真實、有“嚼勁”，具有很高的傳播和收藏價值。先后攝制推出的《探尋板橋古民居》、《世界灌溉遺產(chǎn)白起渠》《走進(jìn)古林坪》等近20部短視頻，廣受各界好評。

此外，運營團(tuán)隊又策劃制作了家鄉(xiāng)風(fēng)情推薦專欄《我的家鄉(xiāng)金南漳》，以融媒體中心主播的第一視角，體驗式探秘南漳各地的人文歷史故事、美景美食、風(fēng)土人情、文旅產(chǎn)業(yè)，以此吸引更多的人關(guān)注家鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅融合。

截至目前，高質(zhì)量拍攝制作的《野茶》《這里“豐”景美如畫》《茶韻肖堰》《乘著高鐵來南漳》《“渝”你相約 “漳”開懷抱》等200多部精品文旅類宣傳短視頻，讓每一個景點、文物、美麗鄉(xiāng)村等旅游資源走出南漳，聲名遠(yuǎn)揚。

主題創(chuàng)新：推動南漳文旅全民熱

除了圍繞“短視頻”打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，南漳文化旅游還依托融媒體中心的策劃團(tuán)隊，開展形式多樣的主題宣傳活動，從多角度發(fā)力，提升文化旅游發(fā)展信心，積極助力南漳文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

縣委書記走進(jìn)湖北日報直播間推介南漳旅游景點和線路，邀請廣大游客來南漳采摘、旅游。

南漳文旅運營團(tuán)隊還策劃舉辦了抖音短視頻大賽、有機(jī)茶文化旅游節(jié)、葡萄采摘節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、中華垂釣大賽和“金色花?！ご竺姥矙z 萬畝油菜花海賞花直播”等文旅推廣活動，營造了“心氧氧·去南漳”的濃厚氛圍。

創(chuàng)新傳播成果磊磊，金南漳頻上“頭條”

南漳文旅宣傳專班對上推送的《硬核爺爺為孫兒制作“冰墩墩”》《歲歲鬧元宵 轟天鑼鼓敲 傳統(tǒng)民俗喜迎元宵》《金色花海踏春來》《湖北南漳：櫻桃花開一樹春》等多條短視頻、稿件上榜新華社頗具影響力TOP10 榜單。而央視新聞還為此專門推薦南漳“微旅游”。

截至2022年11月，南漳文化旅游向新華社、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國等平臺創(chuàng)作、編輯、推送旅游相關(guān)的短視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)直播等830多條，累計點擊量突破1.2億人次。

通過一系列強有力的宣傳營銷，南漳縣的旅游正迎來跨越式發(fā)展，先后榮獲“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“中國天然氧吧”“湖北省旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”、“湖北省公共文化服務(wù)體系示范區(qū)”，入圍第二批湖北省“荊楚文旅名縣”、“湖北省全域旅游示范縣”創(chuàng)建單位。而其境內(nèi)的東鞏鎮(zhèn)被評為“湖北省旅游名鎮(zhèn)”、“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。李廟鎮(zhèn)魚泉河村、板橋鎮(zhèn)九龍觀村被評為“湖北省旅游名村”。