北京環(huán)球影城主題公園，游客在侏羅紀(jì)世界努布拉島主題景區(qū)感受奇遇迅猛龍互動體驗 新華社記者 任超 攝

文/羊城晚報記者 劉星彤

2021年國慶黃金周即將來臨，出于疫情防控的需要，國慶旅游出行呈現(xiàn)出明顯的“周邊游趨勢”。據(jù)多個平臺預(yù)測，以“家庭游”以及“周邊游”的方式度過七天長假將是絕大多數(shù)國人的選擇。

市場綜述

四大“關(guān)鍵詞”解碼國慶出游

據(jù)文化和旅游部近日發(fā)布的信息，2021年中秋國慶假日期間，全國將有超過一萬家A級旅游景區(qū)正常開放，約占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的80%。

同程旅行發(fā)布的“十一”黃金周旅行趨勢報告預(yù)測：今年“十一”黃金周，全國國內(nèi)游人數(shù)將達(dá)到6.5億人次，恢復(fù)至2019年同期的八成以上。

綜合各大在線旅游平臺在上周相繼發(fā)布的國慶出游統(tǒng)計及預(yù)測，今年國慶黃金周出游，將重點圍繞以下幾大關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞1：周邊游

在疫情防控的背景下，周邊游成為主流共識。以攜程為例，通過該平臺預(yù)訂國慶景區(qū)門票的訂單量比去年同期增長超三成，其中周邊景區(qū)門票占比顯著提升。同時，度假酒店的周邊訂單占比也高于去年同期，以長三角、珠三角地區(qū)游客預(yù)訂最為踴躍。

驢媽媽方面指出，國慶周邊游呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性和主題性，蘇州、無錫、常州大閘蟹及沿海秋季海鮮美食之旅、上饒婺源賞秋之旅以及北京環(huán)球影城、廣東長隆、上海迪士尼等IP主題樂園游和古鎮(zhèn)文化游、特色酒店打卡游等都是熱門。

隨著年輕人漸成長假出游主力，周邊游的玩法也更加新鮮、多元。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，民宿、露營、溫泉以及文化藝術(shù)、非遺民俗等國慶體驗人氣上漲，尤其是潮酷的“露營+”玩法，如露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險以及海島露營、穿越露營等，近期搜索熱度上漲200%，以北京、成都、廣東三地為最熱門露營目的地。

關(guān)鍵詞2：熱門目的地

截至9月21日，攜程平臺預(yù)訂量最高的國慶十大熱門目的地依次為：北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、重慶、長沙、三亞及武漢，足見北京的熱度。

據(jù)悉，因新鮮打卡點“北京環(huán)球影城”的持續(xù)發(fā)酵，近期馬蜂窩站內(nèi)相關(guān)搜索日平均漲幅超過1000%，受其帶動，大批外地游客首選北京作為國慶長線出游的目的地，順道游覽故宮、頤和園、長城、三里屯、北京野生動物園等當(dāng)?shù)責(zé)崴丫包c。

關(guān)鍵詞3：鄉(xiāng)村民宿

包含民宿體驗的鄉(xiāng)村旅游也是國慶熱門體驗。據(jù)途家發(fā)布的國慶民宿出游趨勢報告，國慶期間，上海、成都、深圳以及廣州游客預(yù)訂鄉(xiāng)村民宿的人次最多，以精品客棧、獨棟別墅、四合院、復(fù)式房型、海景房最受歡迎。同時，廣東省的惠東、龍門兩地入選國慶國內(nèi)最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游目的地。

根據(jù)預(yù)測，有超過42%的民宿預(yù)訂者選擇多人房，以家庭為單位、圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地開展的藝術(shù)文化、療愈休閑、郊野漫步、蔬果采摘等活動將成為游客最愛。

關(guān)鍵詞4：游五線城市

新鮮、小眾的玩法及目的地較以往更受關(guān)注。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，“國慶小眾玩法”近期搜索熱度上漲256%，北極星攻略中，國慶“小眾玩法攻略”閱讀量比五一期間高出五倍，尤其是自駕、露營、溫泉、海釣、潛水等玩法——趁長假去海南考個潛水證，或結(jié)伴去山谷里徒步，讓不少游客開始習(xí)慣“根據(jù)玩法選擇目的地”。

而隨著旅游者對小眾目的地的進(jìn)一步探索，更多五線城市出現(xiàn)在人們的視野，“游五線”成為今年國慶出游的全新看點。據(jù)攜程統(tǒng)計，國慶五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至12%，最具潛力的如“童話邊城”新疆布爾津以及四川康定、云南香格里拉等地。

專家預(yù)測

受訪人：蘇穎珊(廣之旅粵港澳游總部常務(wù)副總經(jīng)理)

“灣區(qū)人游灣區(qū)”吸引老廣

今年國慶長假是“雙減”政策落實后的首個假期，家長們會尋求替代“補(bǔ)習(xí)”的產(chǎn)品來填補(bǔ)孩子空余的假期生活，文化內(nèi)涵豐富的周邊游產(chǎn)品以及私密性更高的小團(tuán)游需求將大幅上升。

國慶假期，小團(tuán)游可滿足家庭成員的不同需求，其提供的個性化服務(wù)將持續(xù)延伸，并向精細(xì)化、多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。另外，借粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的春風(fēng)，以旅游休閑、度假生活為紐帶，大灣區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化往來越來越緊密，“灣區(qū)人游灣區(qū)”將成為老廣歡度國慶的重要方式之一。

受訪人：王?。◤V東青旅副總經(jīng)理）

看好“輕度假”周邊游及“一站式”產(chǎn)品

今年國慶，看好以“輕度假、微旅行”為理念的周邊游。受疫情影響，以往出游的時長、頻次和花費都將被精簡和提質(zhì)，對品質(zhì)、互動體驗，包括對全家人不同需求的滿足被提升到新的高度，中高端產(chǎn)品依然“美麗”。

家庭親子游依然是出游主力，“雙減”也讓學(xué)習(xí)教育成長更多地體現(xiàn)家庭元素，那些寓教于樂、有科技（如VR、MR數(shù)字技術(shù)等）加持、嵌入傳統(tǒng)文化以及互動體驗的項目更受青睞，主題樂園、博物館、鄉(xiāng)村賞秋等場景也受到關(guān)注。同時，特色酒店+自助餐+娛樂休閑項目的一站式、組合式產(chǎn)品，可能會成為市場亮點。

受訪人：潘小明（金馬國旅品牌推廣部總監(jiān)）

傾向低密度生態(tài)及溫泉產(chǎn)品

受近期國內(nèi)部分地區(qū)疫情影響，家庭出游會更多地考慮私密性和防疫安全性。從出游意愿來看，廣東游客經(jīng)過了8月的一小波疫情反復(fù)影響出游以及9月學(xué)生開學(xué)、中秋節(jié)在家過節(jié)等階段后，難得盼來國慶長假，出游的意愿相對更強(qiáng)烈一些。

國慶期間，省內(nèi)游的生態(tài)和溫泉主題產(chǎn)品會比較受歡迎，原因是人群密度相對低一些——生態(tài)游一般在戶外活動，很多酒店的溫泉會有私家泡池，成為客人選擇的理由。

出游方式上，由于私家車的普及以及考慮到防疫安全，自駕游將是主流。

受訪人：鄒慶齡（驢媽媽旅游網(wǎng)CEO）

熟人組團(tuán)自駕更常見

今年國慶，省內(nèi)游、當(dāng)?shù)赜蔚戎苓呌蔚臅r間延長，3天2晚或4天3晚的行程占比提升；出游形式上，在重視防疫安全的背景下，熟人（家庭及朋友）組團(tuán)自駕以及精品小團(tuán)、私家團(tuán)、一單一團(tuán)等受到青睞，中高端度假酒店及品質(zhì)游線路也更受歡迎。

受訪人：鄒光勇（上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授）

關(guān)注橫琴一體化文旅消費等新熱點

中秋和國慶假期的文旅消費一般占到全年的5%以上，集中消費特點明顯。受疫情不確定性和管控因素等影響，國慶旅游的距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢，高檔酒店、餐飲消費、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長，旅游者年齡也依然保持年輕化特點。

受市場新熱點和產(chǎn)業(yè)政策影響，夜間消費、冰雪旅游、橫琴一體化文旅消費等全國性或區(qū)域性的相關(guān)文旅重點項目都可能會形成消費熱點。

受訪人：方澤茜（攜程研究院行業(yè)分析師）

加強(qiáng)防疫保障，引導(dǎo)安全出游

國慶前夕，預(yù)計多數(shù)游客將以本地周邊出游的方式歡度國慶，防疫安全依然是旅途中最重要的話題。

針對“十一”期間有出行計劃的用戶，攜程在酒店、門票、團(tuán)隊游等業(yè)務(wù)上推出了多種保障措施。通過攜程“健康守護(hù)聯(lián)盟”酒店標(biāo)準(zhǔn)，為消費者提供安心的居住服務(wù)；通過云跡機(jī)器人為酒店用戶提供“無接觸服務(wù)”。

此外，攜程還為承諾執(zhí)行安心服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品提供“安心游”標(biāo)示，方便游客識別選購旅游產(chǎn)品；“安心游”聯(lián)盟景區(qū)倡導(dǎo)實行預(yù)約入園制度，提倡分時段游覽預(yù)約，引導(dǎo)游客間隔入園、錯峰出游。