2月22日，筆者從恩施州商務(wù)局了解到，“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”活動(dòng)期間，恩施州124家優(yōu)質(zhì)企業(yè)、合作社等積極參與，通過(guò)形式多樣的促銷活動(dòng)，線上線下銷售額1840余萬(wàn)元。

1月20日至2月18日“2021全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，該州恩施硒茶、利川紅茶、土家臘制品、香腸、糍粑、莼菜等特色農(nóng)副產(chǎn)品俏銷。

在這場(chǎng)“云”上盛會(huì)中，全州創(chuàng)新銷售模式，積極培育本土網(wǎng)紅主播直播帶貨，各縣市參與活動(dòng)的企業(yè)紛紛以直降、團(tuán)購(gòu)、領(lǐng)券、滿減、附贈(zèng)、秒殺等多種方式促銷。

“見(jiàn)荊楚·食年味湖北好吃佬云上年貨節(jié)恩施站”直播活動(dòng)特邀湖北著名美食達(dá)人“好吃佬陳哥”與恩施主播一起，身穿特色民族服裝，化身山貨帶貨官進(jìn)行直播?；顒?dòng)采取“拼多團(tuán)購(gòu)”模式，開(kāi)展了5次秒殺活動(dòng)。

利川市為擴(kuò)大活動(dòng)信息覆蓋面和影響力，在城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)置7個(gè)直播基地同時(shí)直播。位于該市柏楊壩鎮(zhèn)高仰村魚泉壩淡水魚養(yǎng)殖基地的淡水三文魚養(yǎng)殖是該市的新興產(chǎn)業(yè)，這一新興產(chǎn)業(yè)在本次年貨節(jié)柏楊壩鎮(zhèn)直播基地進(jìn)行了“專場(chǎng)直播首秀”。

建始縣中百倉(cāng)儲(chǔ)百貨事業(yè)部采購(gòu)副總、高級(jí)采購(gòu)經(jīng)理、網(wǎng)紅主播鄧甜告訴筆者，活動(dòng)期間，該企業(yè)進(jìn)行了多次直播帶貨，設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)試吃、產(chǎn)品介紹、優(yōu)惠券發(fā)放、抽獎(jiǎng)等趣味環(huán)節(jié)，推出多檔滿減優(yōu)惠活動(dòng)，贏得消費(fèi)者一致好評(píng)。

咸豐縣中百超市在活動(dòng)中開(kāi)展?jié)M減活動(dòng)，準(zhǔn)備了新年“鴻運(yùn)券”，送出新年“大禮包”；高樂(lè)福超市與縣電商公司合作，開(kāi)展“春節(jié)防疫守在家、抖音線上買年貨”活動(dòng)，組織本地直播網(wǎng)紅開(kāi)展年貨“直播秒殺”；其他大型商超則利用微信朋友圈、小程序等平臺(tái)，廣泛開(kāi)展線上年貨促銷活動(dòng)。

來(lái)鳳縣科技經(jīng)信局（商務(wù)局）分管負(fù)責(zé)人化身“帶貨主播”，積極宣傳推廣本地產(chǎn)品，并通過(guò)讓利促銷等活動(dòng)，廣泛吸引市民參與。

宣恩縣各企業(yè)積極利用“抖音小店”開(kāi)啟抖音帶貨直播，開(kāi)展?jié)M送滿減、買贈(zèng)大禮包、0點(diǎn)到1點(diǎn)年貨價(jià)后打八折等活動(dòng)，該縣的香腸、臘肉等特色產(chǎn)品還參與了“天貓”與“小紅書”網(wǎng)紅活動(dòng)的直播。

年貨節(jié)中，鶴峰縣整合三大活動(dòng)板塊，即“線上一條街”（由自帶流量的淘寶店主、抖音小店店主、微店店主、主播團(tuán)隊(duì)組成）、“線下一條街”（由各大品牌實(shí)體店、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及縣城大型超市組成）、“精神大禮包”（十九大精神、消防知識(shí)、鶴峰教育綜合服務(wù)平臺(tái)、移風(fēng)易俗等），由中國(guó)郵政快遞給予物流支持，保證商品可送達(dá)每個(gè)村，真正實(shí)現(xiàn)“年貨到家”。

巴東縣共有12家企業(yè)積極參加了本次年貨節(jié)，通過(guò)線上開(kāi)展優(yōu)惠券、滿減活動(dòng)、年貨大禮包活動(dòng)和抖音、拼多多直播；線下開(kāi)展“愛(ài)團(tuán)圓 心回家 歡度年貨節(jié)扶貧義賣”等活動(dòng)，銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)110萬(wàn)元。

下一步，恩施州將以本次年貨節(jié)成功舉辦為起點(diǎn)，宣傳推廣典型，學(xué)習(xí)借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，將年貨節(jié)形成常態(tài)化品牌活動(dòng)。引導(dǎo)更多社會(huì)主體、農(nóng)企、合作社加快電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)直播新品首發(fā)、品牌展示、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等活動(dòng)開(kāi)辟年貨銷售新渠道，著力支持培育本土網(wǎng)紅，進(jìn)一步探索電商助農(nóng)新模式。

（全媒體記者阮璐 通訊員龔青）