湖北日報全媒記者 劉暢 通訊員 牟凡

圖為：恩施市按照5A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)提升城市品位。圖為7月15日，位于城區(qū)七里坪的全國最大土家族地標(biāo)女兒城風(fēng)情小鎮(zhèn)一角。 （視界網(wǎng) 明月 攝）

綠水青山如何轉(zhuǎn)化成真金白銀？恩施州將滿足人們對美好生活的向往作為追求，探索生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑、新思維、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，一方山水成了流金淌銀的聚寶盆?！岸魇┯握蔀樾戮W(wǎng)紅?！敝萋糜挝敝魅魏Ｏ冉榻B，今年以來，恩施旅游市場熱得發(fā)燙，游客井噴，資本搶灘，呈現(xiàn)出高歌猛進(jìn)的良好態(tài)勢。

淡季不淡 旺季更旺

7月15日，天空放晴，恩施火車站出站口人潮洶涌，來自天南地北的旅行團(tuán)擠滿旅游綠色通道?！爱?dāng)初按3000人規(guī)模設(shè)計，沒想到游客量呈幾何數(shù)增長。”6月下旬，恩施市投資3億元啟動火車站改造擴(kuò)容工程。

雖然今年全州新開了十幾家酒店、上百家民宿，新增了200多名導(dǎo)游，但仍是一房難求，一票難求，一導(dǎo)（導(dǎo)游）難求?！安桓医訄F(tuán)了?！比胂囊詠恚魇┏菂^(qū)各大酒店全部爆滿，瑞享、博威、亞洲大酒店等30多家星級酒店停止受理游客當(dāng)月網(wǎng)上預(yù)訂。前往恩施的動車一票難求，東方航空、長龍航空等紛紛增加直飛恩施的航班。“買張票要排隊半小時。”7月14日，恩施大峽谷售票處前排起長龍，“截至下午3點，游客已超過1.2萬人?！本皡^(qū)負(fù)責(zé)人介紹，正在增加自動售票機(jī)，以縮短購票時間。“美翻了！”在武漢洪山禮堂、漢街、中南路口等5處鬧市區(qū)戶外大屏，恩施美輪美奐的宣傳大片晝夜?jié)L動播出，吸引大批市民駐足。近年來，恩施變被動等客的“地接”為主動出擊的精準(zhǔn)推介，到10多個大城市推廣細(xì)分的旅游產(chǎn)品，邀請20多個城市200余家大型旅行社踩點，線下線上同時發(fā)力，與攜程、途牛、抖音等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺全面合作。

走在恩施市街頭，南腔北調(diào)的口音此起彼伏，大街小巷簇?fù)碇扇航Y(jié)隊的游客隊伍。春節(jié)以來，恩施旅游市場呈現(xiàn)淡季不淡、旺季更旺的景象，入夏才是旺季的界線已變得模糊。

今年大年初一，胡福先趕到楓香坡侗族風(fēng)情寨，陪在這里過年的河南、安徽游客品嘗少數(shù)民族新年早餐。從臘月三十到正月十五，由民歌大王馬蘇娥開辦的茶花山居客棧，20多間客房爆滿。游客深入山寨，體驗大山里的過年民俗成為新年新景觀。住在蘇馬蕩的“候鳥”，也有200多人在此過年。

1—6月，恩施接待游客2961.83萬人次，同比增長17.68%，實現(xiàn)旅游綜合收入205.19億元，同比增長29.44%。其中，石門河景區(qū)游客增長174%，大峽谷景區(qū)增長79%，騰龍洞景區(qū)增長31%。

大資本紛紛搶灘布局

告別過去區(qū)域分割、各自為政的局面，恩施全州一盤棋，對資源進(jìn)行全域規(guī)劃，整體開發(fā)，在旅游招商中立足于大龍頭、大項目、大資本。今年以來，一批大型旅游集團(tuán)紛紛赴恩施搶灘布局。

“有好項目，大家多推薦。”7月9日，在州生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)會上，鄂旅投恩施分公司負(fù)責(zé)人周永彪笑容可掬，“要確立恩施在鄂旅投各大板塊中的龍頭地位?！?月17日，鄂旅投集團(tuán)董事長劉俊剛親自帶隊赴恩施考察后，連夜開會，制定發(fā)展規(guī)劃，“鄂旅投將追加100億元投資，打造8大恩施旅游項目?！?/p>

據(jù)了解，今年該集團(tuán)在恩施的布局明顯加快，投資4.1億收購坪壩營景區(qū)，總投資30億元的大峽谷、大清江、坪壩營景區(qū)改造升級已全面鋪開，籌備上市的旗下鄂旅股份的總部也將落戶恩施。

1月29日，省交投集團(tuán)與恩施州共簽戰(zhàn)略協(xié)議，以交旅融合為切入點，交投集團(tuán)將投入百億元全面進(jìn)軍恩施旅游市場。

開年后，前來恩施州考察旅游項目的大企業(yè)絡(luò)繹不絕。5月22日，巴東縣與全國最大滑雪龍頭企業(yè)中誠信集團(tuán)正式簽約，總投資約40億元，華中最大的滑雪項目在綠蔥坡鎮(zhèn)進(jìn)入實質(zhì)性運作。按照一季帶三季理念，該集團(tuán)還將在此打造1000畝集休閑、康養(yǎng)、度假為一體的高山運動度假小鎮(zhèn)。作為集團(tuán)總部回遷武漢后的第一個大手筆，董事長毛振華非常重視，赴巴東考察并親自推動，集團(tuán)將從人力、資金等方面進(jìn)行資源優(yōu)先配置。

3月23日，江西旅游集團(tuán)與利川市共同收購著名騰龍洞景區(qū)，除投入10億元進(jìn)行深度開發(fā)外，雙方還將在旅游康養(yǎng)、產(chǎn)品開發(fā)、酒店運營等方面全面合作。

康輝、卓爾、武漢城投等一批大型旅游企業(yè)也紛紛搶灘，僅上半年協(xié)議投資額就達(dá)259億元，增幅240%。

旅游業(yè)態(tài)百花齊放

從供給端發(fā)力，提檔升級，從“門票經(jīng)濟(jì)”過渡到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，是恩施旅游業(yè)爆發(fā)式增長的密碼?！疤鸷沉耍　?月5日，恩施市鹿院坪景區(qū)，一架直升機(jī)飛上天空，繞行各個景點。游客搭乘直升機(jī)在空中俯瞰，旖旎風(fēng)光盡收眼底。7月1日，一篇《低空旅游，鹿院坪“飛上天”》的網(wǎng)文刷爆游客朋友圈。許多游客趕到景點排起長龍，體驗空中鳥瞰美景。低空飛行，方興未艾，恩施已有3個景點正在引進(jìn)該項目。

6月28日，州農(nóng)科院人頭攢動，數(shù)百位客人正在參觀富硒農(nóng)產(chǎn)品試驗大棚，聽專家教授講解硒元素從無機(jī)硒轉(zhuǎn)化為有機(jī)硒的流程。在芭蕉、大峽谷、龍鳳壩等地，游客們一邊參與土苗傳統(tǒng)農(nóng)事，欣賞民族歌舞，一邊采摘體驗含硒農(nóng)產(chǎn)品。州餐飲協(xié)會與300余家餐館共推富硒宴，精心研究色、香、味俱佳的富硒菜肴。50余家旅行社整合資源，抱團(tuán)發(fā)展，根據(jù)游客需要定制20多條個性化養(yǎng)生行程。南京德源健康集團(tuán)等20多家醫(yī)藥企業(yè)不僅把硒藥品深度提煉基地落戶恩施，還組織1萬余名消費者實地體驗硒產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，“硒游記”成了缺硒地區(qū)人群的首選。“山馬”又來了！6月3日清晨，晨靄漸散，9時整，發(fā)令槍鳴響，3000多名馬拉松選手如潮似涌，奔向連綿群山。從全國首屆山馬賽落戶，利川已連續(xù)舉辦三屆，今年升格為國際賽事。開發(fā)出的清江古河床賽道現(xiàn)在每天有10多支徒步隊野營探險，帶活了沿線鄉(xiāng)村振興，農(nóng)家樂、民宿游異常紅火。

7月1日，鶴峰縣湘鄂邊革命烈士陵園氛圍肅穆，數(shù)百名來自武漢的游客在此自發(fā)祭掃。2017年以來，恩施州加強(qiáng)對重要革命歷史文化遺存保護(hù)，全州5處遺址納入《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)目錄》，紅色文化得到傳承和弘揚。

避暑游、冰雪游、山寨游、賞花游、硒養(yǎng)游、體育游……恩施旅游的品類已達(dá)到100余個，從單純游山玩水到康養(yǎng)度假、體驗文化、回歸自然。據(jù)統(tǒng)計，恩施上半年游客平均駐留時間已從1.5天上升到2.5天，消費增速超過游客增速。